宣傳片制作行業(yè)隨著科技水平的不斷進(jìn)步影響著整個(gè)市場(chǎng)的需求，逐步迎來(lái)了高清視頻的時(shí)代。標(biāo)清和高清的區(qū)別主要是一個(gè)時(shí)代的差別：標(biāo)清意味著過(guò)去我們看的普通DVD清晰度，高清則意味著高檔影像畫質(zhì)，正在成為終端形象顯示主流。

    企業(yè)宣傳片最大的特點(diǎn)是：

    1、講求創(chuàng)意，把創(chuàng)意作為整個(gè)片子的靈魂；

    2、追求畫質(zhì)，最低1080線，最高1920線的分辨率，讓人耳目一新；

    3、高清企業(yè)宣傳片不論是在設(shè)備、人員、還是剪輯制作環(huán)節(jié)都要求更加嚴(yán)格、更加專業(yè)。后期處理要求更高，蘋果機(jī)和FINALCUT專用軟件，不過(guò)也可以把視頻轉(zhuǎn)換成TGA格式，然后就可以在高性能的PC機(jī)上剪輯處理。電視，帶給觀眾的是一個(gè)個(gè)電視節(jié)目，在今天，想要提前籠絡(luò)觀眾的心，讓他們?cè)诒姸囝l道中對(duì)某個(gè)節(jié)目念念不忘，除了節(jié)目本身的吸引力，起到重要輔助作用的就是宣傳片了。

        一個(gè)優(yōu)秀的宣傳片是對(duì)節(jié)目中心思想的概括，去其糟粕，將幾十分鐘乃至幾百分鐘的節(jié)目濃縮在幾十秒內(nèi)，配合有創(chuàng)意的文案，精心包裝的畫面，適合的配音與配樂(lè)，這樣才能最終形成一個(gè)完整的宣傳片。在整個(gè)制作過(guò)程中，文案寫作是最先完成的，也是奠定整個(gè)宣傳片風(fēng)格與走向的最重要的一環(huán)。文案寫作是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程里，工作人員要在宣傳片文案寫作的特殊要求、特殊條件下，對(duì)整個(gè)片子的創(chuàng)意策略和表達(dá)手段進(jìn)行語(yǔ)言文字的表現(xiàn)，并且要在他的頭腦中預(yù)先設(shè)想到整個(gè)作品完成后的樣貌。

        當(dāng)一份宣傳片文案擺在面前的時(shí)候，可能有人會(huì)覺(jué)得如此簡(jiǎn)單，不過(guò)是文字游戲而已，實(shí)則不然。在你不曾見過(guò)的幕后，多少工作者為了一句妙語(yǔ)絞盡腦汁。

        但是，宣傳片的文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的。在接下來(lái)的舉例中我將使用自己之前寫的一些案例，這樣更簡(jiǎn)單明了，也更容易闡釋我的一些個(gè)人觀點(diǎn)。

        一、語(yǔ)言真實(shí)

        一篇好的宣傳片文案不是裝腔作勢(shì)、嘩眾取寵，而是要向觀眾呈現(xiàn)欄目最精彩的內(nèi)容，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，并且真實(shí)地概括了欄目?jī)?nèi)容，沒(méi)有夸張，貼近生活。

        二、巧妙地運(yùn)用文字，取舍得當(dāng)

        在寫作過(guò)程中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)描述枯燥，語(yǔ)言無(wú)趣的情況，自己辛苦構(gòu)思的文字又不舍得刪減。但針對(duì)宣傳片，內(nèi)容必須精練有吸引力。因?yàn)橐粋€(gè)宣傳片，大多數(shù)情況下時(shí)長(zhǎng)都不會(huì)超過(guò)一分鐘，怎樣在極短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾盡可能多地記住我們的信息，那語(yǔ)言就一定要簡(jiǎn)單巧妙了。

        三、置入真實(shí)情感，以情動(dòng)人

        溝通需要真誠(chéng)，電視與觀眾的溝通也同樣如此。適當(dāng)提取生活中的真實(shí)情感置入其中，使觀眾感同身受，產(chǎn)生共鳴。

        四、對(duì)仗押韻，詩(shī)樣文字朗朗上口

        有時(shí)宣傳片文字整整齊齊，對(duì)仗押韻，像詩(shī)，像歌，雖然很費(fèi)腦力，但完成后會(huì)有種別樣的感覺(jué)，很有氣場(chǎng)。

        其實(shí)，生活才是文案創(chuàng)作者最好的老師。在生活中學(xué)習(xí)、提煉、記錄，才是真正可以幫助到文案創(chuàng)作的。宣傳片文案就像射出的箭，簡(jiǎn)潔、明了、直達(dá)目標(biāo)。相信只要勤學(xué)苦練，我們都能成為百步穿楊的神箭手。